storiesInstagram成效分析

发布时间 : 2020/10/20 20:07

instagram覆盖人数是什么

岂论是日常生活还是重大时候,Instagram 都是个人及商家抱负的分享平台。自去年 8 月 Instagram Stories 问世 以来,商家纷纷接纳这种内容短暂存在的新奇方法报告品牌故事。

Instagram Stories 受到 1.5 亿拍客追捧

尽管才推出 5 个月,Instagram Stories 已经取得了明显的发展。如今,该功能的日使用人数已突破 1.5 亿。同时,所产生的快拍也丰富了社区内容,带来了更多互动。实际上,20% 的快拍都能收到观看者的直接回应。商家公布的快拍在参与度方面更是体现优秀。Instagram 从一开始就是方便个人与商家相互发现的平台,此中超越 70% 的用户会在 Instagram 关注商家帐户。如此一来,三分之一的热门快拍都来自商家也就屡见不鲜了。 1

鉴于商家快拍内容的发展势头正旺,我们在这里介绍两款工具:Instagram 业务工具中的成效分析与 Stories 中的全屏广告,盼望能帮助你理解个人与商家之间的快拍互动环境。

快拍成效分析

将来几周,Instagram 业务工具中将新增快拍成效分析功能。转换为 商家主页 后,你就可以在业务工具中察看每条快拍的覆盖人数、展示次数、回答次数和退出次数。根据这些成效分析,你可以创建相关性更高、能引起受众共鸣的营销内容。

Stories 广告

除了察看成效分析外,很快你还能在 Stories 中投放拥有沉醉式体验的全屏广告。在 Stories 中投放广告时,你将可以使用受众定位、覆盖和成效权衡功能,面向目的人群投放本性化广告。这是当下 Stories 体验所不具备的。

为了让广博用户及商家理解首创推出的 Instagram Stories 全屏广告并努力提高广告的影响力,我们将与环球各地的 30 多个客户互助开展测试,包括: Capital One、Buick、Maybelline New York、Nike、Yoox、Netflix 和 Qantas 等。

Airbnb 是环球领先的留宿服务提供商,为了给其迄今为止最隆重的产品公布活动 Trips on Airbnb(Airbnb 之旅) 宣传造势,他们选择了 Instagram Stories。通过一系列时长为 15 秒的视频,Airbnb 让观众理解了所提供的奇特体验,比方租客可以与志趣相投的房东(如艺术!收藏者或徒步观光喜好者等本地达人)沟通交流。Airbnb 广泛地以 25-44 岁的美国用户为目的受众,在 Instagram 投放了这种有声的沉醉式广告,使得新产品的知名度得到了提高。对于以后使用爱好定位开展营销,Airbnb 布满等待,而且相信此功能将有助于他们向最优质的用户通报品牌信息。

使用 Instagram Stories 投放的沉醉式广告可吸引并约请我们的社区成员参与体验。而 Instagram 提供的强盛工具则有助于我们进步新产品 !Airbnb Experiences(Airbnb 体验)的知名度,让更多人理解这种由房东定制和主导的定制化体验之旅。从用户体验出发创建并公布快拍,这让我们可以吸引并发掘那些真正想通过 Airbnb 预订专属体验之旅的用户。

在已往一年里,我们接纳了视频方法来通报品牌信息,对受众而言,这是一种极具吸引力和体现力的信息通报方法。光辉的成绩让我们对 Instagram Stories 在将来能带来的成功布满信心。我们盼望 2017 年在国际市场上取得更大的发展,而且分享怎样使用 Instagram Stories 在新客户中进步品牌知名度和参与度。

Leila Thabet,

ASOS

营销内容与互动总监

出色从如今开始

将来数周内,Instagram Stories 广告功能将面向环球(针对覆盖人数量标)及全部渠道渐渐推广。今后,我们还将在数月内推出效果类广告选项,帮助你实现更多的业务目的。

现在,Mulberry UK 等品牌已开始使用此功能,有用地吸引了用户理解详情及接纳相关操作。

作为最早在 Instagram Stories 投放广告的商家之一,我们对覆盖人数和参与度方面的成效印象深刻。我们近来投放的广告中添加了快拍链接,实现了较其他交际渠道均匀值超过 5 倍的网站点击量和参与度。

Stories 广告推出时就提供强盛的受众定位、成效权衡和陈诉功能,这是当下的 Stories 体验所不具备的。虽然现在 Stories 广告仍处于起步阶段,但是我们等待将来能推出更多工具和功能,以满意广博商家的种种业务需求。

Instagram成效分析会提供关注者的统计数据和在线时间等信息。您还可以察看已创建的特定帖子和快拍的成效分析,理解各个帖子和快拍的体现,以及用户与之互动的环境。您可以察看帖子、快拍和整个帐户的成效分析。 01.帐户 展示次数—帖子和快拍在屏幕上的出现次数。 覆盖人数—察看帖子和快拍的独立帐户的数目 网站点击量—商家主页描述所列链接的点击量 商家主页访问量—其他帐户点击您的帐号(访问您的商家主页)的次数 帐户的成效分析和指标也包括付费活动。覆盖人数、覆盖的帐户、展示次数和逐日展示次数既能反应付费活动,也能反应自然活动。 您还会看见与关注者相关的以下分析数据,包括性别、年纪和位置信息。 02.帖子 Post 评述 收藏人数:收藏帖子的独立帐户的数目 03.操作 帖子成效分析的操作版块会表现用户通过帖子进入主页后接纳的操作次数。只要有效户察看帖子,访问商家主页,然后实行操作,系统便管帐为一次操作。比方,用户在自己的动态中察看您的帖子,然后访问您的主页,并关注您的帐户。 商家主页访问量:其他帐户点击您的帐号(访问您的商家主页)的次数 关注人数:开始关注您的帐户数 网站点击量:商家主页说明中所列链接的点击量 “操作”版块还会表现用户点击特定举措号召按钮(比方:查询路线和发邮件等)的次数。 04.发现 帖子成效分析的发现版块表现帖子阅读次数最多的位置 看到您的帖子但未关注您的帐户比例 覆盖人数:看过帖子的独立帐户数 展示次数(按界面):帖子在特定界面的总阅读次数,包括: 首页—首页会表现您和所关注帐户公布的照片动态。您可以在这些动态中赞和评述照片。 搜索与发现—在“搜索与发现”版块,您可以查找尚未关注的帐户公布的出色照片和视频,并为之点赞。您还大概会看到一些我们以为Instagram社群成员大概会嘻歡的精选主题。 个人主页—个人主页表现您的简介和Instagram帖子。您还可以在此处编辑个人主页信息和调整帐户设置。 所在—所在页面表现与相应所在相关的公开分享照片和视频。 话题标签—话题标签页面表现与相应话题标签相关的公开分享照片和视频。 其他界面的展示次数大概出处于: 通过Direct消息分享的帖子 已收藏的帖子 标志或提及您的帖子 提及或标志您的帖子通知 通知中的已关注选项卡下表现的帖子 05.快拍 展示次数—快拍的总观看量。 覆盖人数—看到快拍的独立帐户的数目 轻触下一页的次数—用户轻触跳到下一个快拍的次数 轻触上一页的次数—用户轻触返回上一个快拍的次数。 回答次数—用户通过快拍中的“发消息”选项发送消息的次数 滑离次数–用户滑动屏幕跳到下一帐户的快拍的次数 退出次数—用户退出快拍返回动态版块的次数 留意:现在,我们不提供直播内容成效分析。 请记着,展示次数和覆盖人数是差别的。一个用户大概会察看帖子5次。用户每次察看帖子,帖子即得到一次展示。覆盖人数是看到帖子的独立用户的数目。每个独立帐户只计为一次覆盖,即便它们多次察看帖子。 纵然您的帖子包含多张照片或多个视频,系统仍以帖子中只有一张照片或一个视频来统计这些指标。 比方,无论某用户是否只察看了帖子中10张照片的第一张,整个帖子的展示次数都将统计为一次,由于当这位用户察看包含多张照片或多个视频的帖子时,整个帖子实际只展示了一次。 转换为业务帐户后,您才能察看所公布的帖子和快拍的成效分析。
打造真正环球业务, Facebook国外营销助您精准连接20亿真实用户。2019-06-10 14:05
Facebook主页成效分析:覆盖人数是什么?Facebook覆盖人数作用解析

第三课时回首: Facebook主页成效分析:赞(点击查阅)

通过“赞”版块可察看Facebook主页赞的出处,以此提议自己的受众群。第四课时将为您介绍 Facebook主页成效分析第二个功能:覆盖人数(点击查阅本课时相对应官方视频教程)

在Facebook主页成效分析的“覆盖人数”版块,可以理解有几多用户察看、赞、评述或分享了您的帖子,以及您是否是通过广告覆盖这些用户。

1.有几多用户察看了您的帖子

在“帖子覆盖人数”图表中,您可以察看在一周、一个月或一个季度内有几多用户察看了您的Facebook帖子。您也可以选择开始和结束日期,察看覆盖人数在这段时间内的变革环境。

Facebook主页成效分析:覆盖人数是什么?Facebook覆盖人数作用解析

在此图表中选择的日期范畴将应用于下面以是的图表。

点击图表时,您可以察看特定帖子,理解有几多用户察看了该帖子,以及这些用户是否点击、赞、评述或分享了该帖子。

Facebook主页成效分析:覆盖人数是什么?Facebook覆盖人数作用解析 这有何作用?

“帖子覆盖人数”图表有助于理解有几多 Facebook 用户 察看了您的帖子。该图表将表现有几多用户看到了帖子,以及他们看到帖子是由于您曾速推帖子,还是由于他们在动态消息中或通过好友看到了该帖子。

您大概会留意到,只包含文本的帖子与包含照片和视频的帖子在覆盖人数上会有差异,后者通常会得到更多关注。

2.有几多用户与帖子进行了互动 Facebook主页成效分析:覆盖人数是什么?Facebook覆盖人数作用解析

“赞、评述和分享”图表表现有几多用户与您的帖子进行了互动。 进行互动表现用户点击、赞、评述或分享了您的帖子。 点击图表即可察看用户参与互动的帖子。

这有何作用?

理解 Facebook 受众对什么帖子感爱好后,您就可以创建更多相似的内容。

察看得到大量赞和评述的帖子,然后公布相似的内容。比方,让用户参与讨论的绝佳方法是提问,如:“您最嘻歡我们菜单上的哪道菜?”或“有人假期要去旅游吗?我们可以把您的行李托运到目标地哦。”

3.Facebook 主页的总覆盖人数

Facebook主页成效分析:覆盖人数是什么?Facebook覆盖人数作用解析

“总覆盖人数”图表表现察看任何主页活动的不重复总人数。

这有何作用?

理解覆盖了几多用户以及帖子得到的赞、评述和分享后,您可以创建更有吸引力的帖子,吸引 Facebook主页 点赞用户进行更多活动。

第五课时:Facebook主页成效分析——访问

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