Instagram网红的烦恼:和粉丝同步增长的质疑声

  • 佐伊·克莱曼(Zoe Kleinman)
  • BBC科技事务记者
Tiffany Mitchell

图像出处, Lindsey Grace Whiddon

图像加注文字,

Instagram博主蒂芙尼·米切尔

本年7月,美国纳什维尔的交际网路博主蒂芙尼·米切尔(Tiffany Mitchell)在社!交媒体Instagram上公布了几张自己倒在路边的照片。她写道,这些照片拍摄于一起摩托车事故之后。

她在Intagram上拥有 21.1万名粉丝,在最初的一波怜悯声浪后,一些猜疑的声音混合进来。然而,Buzzfeed新消息本周报道这一事件后,才真正打开了负面评述的闸门。

鉴于道路交通事故一样平常都很惨烈,这些照片看起来有点……太美了。并且,另有一些可疑的细节。

她好像有不但一顶头盔。血在那里?为什么她要在帖子里标注她的纹身师(她自称纹身的花朵大概需要修补)?另有最重要的是,为什么此中一张照片里,镜头最前面是一个夺目的某品牌瓶装水?

蒂芙尼·米切尔现在被责怪编造事故,哗众取宠。她声称,随着网友的反响越发猛烈,自己已经收到殒命威胁。

蒂芙尼的小伙伴林赛·格蕾丝·惠登(Lindsey Grace Whiddon)是当天和她在一起的拍照师。

“转头看这些照片,我能明白为什么它们看起来那么像演出来的,假如我不在现场,我大概也很难相信它们不是演的,”林赛对我说。

“我以我个人和职业的诚信保证,这些照片不但不是演出来的,并且蒂芙尼刚开始都不知道拍了照片,直到几个小时之后。”

蒂芙尼后来删掉了这则帖子,并上传了一段视频为自己辩护。

我问过她是否乐意担当BBC采访。她的心情很冲动,言语间布满了“脆弱”、“坦诚”、“真实”和“治愈”等词语。

她告诉我,她的男小伙伴詹姆斯(James Cloninger)在2016年死于一场摩托车事故。她在Intagram上的一些帖子也提到了这段关系和她的伤痛。

Tiffany Mitchell

图像出处, Lindsey Grace Whiddon

蒂芙尼否定编造撞车事故,她说,她在田纳西一条乡下小路转弯时速率过快,因此发生了事故。她和林赛将一些未发布的照片发送给BBC,照片展示了警员和和一架救护车。谷歌图像搜索结果以及照片数据表现这些照片是原件。

她说,救护车是一名路人叫来的,她的伤口得到包扎。但她拒绝前去医院,由于她并未出现任何脑震荡的症状(尽管这些症状稍后大概会出现)。

她还坚称,自己是在路边岑寂下来,且发现自己无大碍的环境下才摘下头盔,而另一顶头盔则是她小伙伴的,即照片中那名夫君。

“我不知道怎么会有人以为这是演出来的,要么以为是使用照片进行品牌宣传,”她说。

“我从来都是100%坦诚地看待我的品牌互助……假如我是因公司需要而分享一件产品,我每一次都市说明。”

实际上,那瓶水是适口可乐公司旗下的智慧水(SmartWater)品牌。它并没有被标注在照片内里。

该公司表现:“智慧水与蒂芙尼·米切尔不存在任何关系。”

蒂芙尼告诉我说,自从Buzzfeed新消息登载了有关她的故过后,她已经被“痛恨吓坏了”,听说她曾要求Buzzfeed不要发布。

“我以为这非常可悲,人们只乐意盲目相信他们读到的相关内容,而完全不思量自己大概正在打击一个真实经历摩托车事故的人,身材受伤还勾起了心理阴影,”她说。

Tiffany Mitchell

图像出处, Lindsey Grace Whiddon

岂论你是否相信蒂芙妮的故事,人们对事件的反响说明大家对在Instagram交际媒体上看到的工具变得越来越愤世嫉俗。

不停有类似的例子:Instagram网红得到品牌赞助,发布帖子为品牌做宣传,而不是表达自己最真实的个人偏好时,他们对此都并未作说明。

就在上个月,英国真人秀明星杰玛·露西(Jemma Lucy)的一则Instagram帖子被英国广告尺度管理局禁止。帖子图片中,怀胎的她手里拿着一杯某品牌的减肥咖啡。

广告尺度管理局表现,帖子不但违背了一些规矩,包括勉励怀胎期间的不安全做法,并且帖子也未注明是广告内容。但杰玛说她还没有得到报酬。

Jemma Lucy's banned Instagram ad post featuring the reality star posing with weight loss coffee

图像出处, Jemma Lucy

图像加注文字,

杰玛·露西被禁止的Instagram帖子里,这名真人秀明星端着一杯减肥咖啡照相。

有的博主嘻歡冒充自己有品牌互助,纵然他们没有。去年12月,《大西洋月刊》杂志专文特殊报道了伪造的受赞助内容。

“在网红的圈子里,这就是口碑,”19岁的网红博主布萊恩(Brian Phanthao)告诉记者泰勒·洛伦茨(Taylor Lorenz)。

“观众大概会说他们想看到更真实的一面,但当我们看看帖子真正向他们展示的,人们选择的是美化事后的实际,”教练级的Instagram达人莎拉·塔斯克(Sara Tasker)说。

washing up in sink

图像出处, Getty Images

图像加注文字,

实际生活中的琐碎并不是Instagram的观众真正想看到的。

网红不停使用Instagram的算法来提高他们的粉丝数目,令自己更具市场价值,这意味着它就是一个受欢迎程度的比拼。

“从一个网红的角度来看,你想要公布观众盼望看到的工具,由于更多人观看的内容能得到更多宣传。”

塔斯克说,在创建可信度方面,网红面对的困难比明星要多。

“我以为有一种不公正的看法:网红除了创造内容之外就没有别的才能了,以是我们对他们在这方面的工作体现越发苛刻。”

“以我个人的履历来看,在表明品牌互助关系和误导观众方面,明星做得要差多了,但他们的粉丝却不会以同样的方法要求他们。”

事件的披露好像对蒂芙尼的职业生活没有任何伤害,在撰写本文的时间,她的粉丝数目比我第一次联系她时多了4000多人。

“我会像往常那样继续分享,而且对我写的每一个字和每一张照片负最大的责任,”她在给我的最后一封邮件当中写道。